冠德石油 品牌战略升级全案

在大众的固有印象中，加油站的传统形象一直都是一成不变的，它们简单保守，不曾做出过大改变，品牌同质化、油品同质化、营销同质化问题严重，这也使得消费者对油站的忠诚度极低。随着年轻一代成为消费主力军，他们的需求更加个性前沿且多元化，传统油站也已经难以满足新时代消费者的需求。

在新消费趋势下，作为新一代品牌油站，将油站打造成车主出行智慧驿站的冠德石油备受年轻一代车主的青睐。光从双11期间以“直降无套路”活动实力刷爆了车主圈。和11月21日其广运二加油站开业现场排起长龙的现象级场面就能看出，冠德石油对车主的影响力远高于传统油站，而这个中原因，我们其实可以从冠德品牌的创新迭代中找到答案。

伴随着消费升级，新一代车主对油品的要求越来越高。冠德石油联合专业团队研发出了高品质冠德五星燃油，与普通燃油相比，冠德五星燃油的动力耐力更强，环保经济效益更高，也更能保护汽车引擎，从而带给车主更好的驾驶体验。

现在，冠德五星燃油已成为珠三角地区最受欢迎的燃油之一，也成为中国汽车耐力锦标赛2021珠海站官方指定用油。

此外，冠德石油拥有业界领先的智慧支付系统，先后与腾讯、银联合作开创出了微信智慧加油站和银联无感支付旗舰站，无感支付贯通全场景支付环节。

在冠德加油，从开车进站、停车加油、摄像头扫描车牌完成扣款、线上开具发票到开车出站，最快只需2分钟，比传统油站通行效率提高了超4倍，全程不用下车、不用掏钱、不用扫码，加完油直接走，省时省力，方便快捷。

除了更高品质的五星燃油和优质卓越智慧服务，冠德把“不为赚钱，只为会员”的理念贯彻落实到底，联合灵智战略咨询携手打造推出了更符合新时代消费趋势的生活购物平台 —— 冠德福利社。

纵观整个行业，依附于传统油站的便利店，依赖于油站的自然客流量，它们不在模式上做过多的思考和创新，只能满足消费者的便利性消费，但无论是经营方式还是在满足消费者的需求上，油站便利店却都落后非油站便利店。

2020年，冠德石油率先行业提出了“福利社”概念，从以往的经营产品思维转向经营消费者，打通消费者的购物跟加油环节，全方位颠覆传统油站便利店的经营模式，以创新式业态定位打造出了中国首家福利店，引领行业变革浪潮。